梯媒广告发展分析报告( 42 页)

目 录

一、梯媒数字化愿景与开发进度如何？ ......... 6

二、当下梯媒广告市场竞争怎么看？ ........... 19

（一）新潮由“烧钱圈地”步入“修炼内功”，内生蜕变长路漫漫 ........ 19

（二）美框300 偏向战略性扩充，梯内屏被新潮寄予“弯道超车”厚望 .... 20

（三）价格竞争由降维趋向同维，新潮刊例涨价以求实现盈亏平衡 ....... 21

（四）腾讯入股梯影B 轮融资试水线下流量，意在独辟梯媒广告第三玩家 ........... 22

三、2020 年体育赛事大年，新潮如何“标新立异”？ .......... 32

四、本次新冠疫情对梯媒广告市场影响如何？ ........... 35

（一）复盘SARS 时期表现，广告大盘结构性受创 ........... 35

（二）区别于非典期间，本轮肺炎疫情对线上广告冲击相对有限 ........... 38

（三）梯媒广告市场短期承压，龙头居高方能望远 ........... 41

图表目录

图表 33 新潮传媒美框300 分城市点位分布占比（按电梯/点位覆盖量） .... 21

图表 67 SARS 前后电视广告细分品牌主刊例投放额排名下滑情况 ...... 38

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