BATT互联网广告发展分析报告( 39 页)

目录

一、互联网广告行业究竟如何？ ..... 6

（二）广告主需求端来看，受经济周期与行业政策影响较大 ........... 12

二、谁增长了？谁掉队了？谁持平了？原因是什么？ ....... 13

（一）电商广告：随着电商的二次爆发迎来高光时刻 ....... 13

（二）互联网品牌广告——受长视频网站内容上线影响，以及广告主预算收窄影响，持续下滑 ....... 22

（三）信息流广告——处在行业供需振荡期，调整后将向龙头集中 ....... 25

（四）搜索广告——百度的统治时代结束，垂直领域觊觎搜索蛋糕 ....... 27

三、行业正在起变化——我们判断会影响整个行业格局的几个新趋势 ........... 30

（一）从流量价值到用户价值的挖掘，互联网广告寻找增长的第二曲线 ....... 30

（二）效果广告持续进化——效果广告发展史，从1.0 到4.0，从凤巢到巨量 ...... 32

（三）LA（local advertiser）强势增长——广告投放愈发本地化. .... 34

四、投资建议 ........... 37

五、风险提示 ........... 39

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