NIKE公司深度分析报告(45 页)

目 录

1、 NIKE 是目前全球市占率排名第一的运动服饰龙头公司 ............ 6

1.1、 发展历程：四个主要阶段 ...... 7

2、 新时期数字化的关键战略——Consumer Direct Offense..... 12

2.1、 双倍研发：在保证产品持续创新的同时，加快研发周期 ....... 12

2.2、 双倍速度：快车道计划加速供应链效率 ....... 15

2.3、 双倍与消费者关联：数据化驱动满足消费者需求 .......... 20

2.4、 Consumer Direct Offense 战略最终落点在用户端 ........... 26

3、 市场战略：北美是品牌主要阵地，大中华区是全新引擎 .... 26

3.1、 大中华区近年增速亮眼，已经成为NIKE 重要的业绩驱动力 ........ 27

4、 NIKE 营销策略是其成为行业龙头的重要推动力 ............. 31

5、 NIKE 公司财务分析：运营能力稳健 ...... 35

6、 值得国内品牌借鉴的NIKE 成功经验（总结） ....... 41

6.1、 NIKE 出色的运营能力体现在供应链、研发、营销等各环节 ......... 41

6.2、 NIKE 在品牌并购方面的启示值得国内品牌借鉴 ........... 41

7、 疫情影响下的NIKE：短期销售承压，长期竞争优势凸显 ...... 43

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